为什么有些融媒体“机构越小,表述越大”?

  

  

  

  1

  因为在好几篇文章里,对不少三四线区域媒体的"融媒体转型"有"显著偏见",而且显得有些"光破不立",所以今天找一下补。

  回答一个问题:我心里的"中小区域媒体",到底应该是怎样的。

  身边还真有这样的案例。我住在闵行,闵行广播电视台也成立了融媒体中心,要说它爆款频出肯定谈不上,但我就是他们公众号的读者,也经常完整看完他们的视频内容:

  为什么他们不太有"算法"下的爆款?

  因为在它的内容体系里,第一是区域内发生的事情,第二是上海的政策做法对区域的影响,第三才是融媒体最喜欢的"热闹事"。

  就算是"热闹事",人家也会想尽办法和区域结合起来,比如,听说大家都在问接种疫苗,我们区的情况是这样的……你看这里摇号买房在排队,而我们区是不是也有这样的情况呢……

  你不在这个区,关注的意愿自然就不大,它的用户天花板,很可能就是区域的人口;但对生活在这个区域的人来说,它就很贴近,很能形成认同感,我在市级媒体看不到的"身边事",在这里就能看到。

  直接点说,拜登是不是当总统了,美国的新冠疫情死了多少人了,我在别的地方都能看到,但浦江郊野公园的花是不是开了,紫竹园区的地铁是不是通了,我得指望今日闵行。

  2

  人数有天花板是不是遗憾?

  可能是。但可能也不要紧。再小的个体,也有自己的品牌;再小的品牌,也有自己的价值。对信息获取来说,"独有的小众"未必比不过"重复的大众"。

  假设我是某个住宅小区的媒体矩阵从业者,某某新村公众号,猛一看没什么意义,如果小区就一千个人,可能基准粉丝就一千,实在太少了。

  但如果能服务好这一千个人,每个家庭的主心骨都会时不时打开看一下,这事儿就有意义。

  它可以是活动通报,比如附近超市的折扣商品是什么,居委会有一个什么讲座,社区医院本周有没有义诊……

  也可以是居民才华展示,例如7号楼的阿姨教你做八宝饭,16号楼的刘大妈带来广场舞教学……

  还可以是大事件的小解读,例如5月份起小区里的外牌汽车要注意限行,其他小区高空抛物案件对本小区的启示……

  只要花点心思,素材肯定能支持日更。

  它能不能自给自足拉平成本?也完全有可能。做些分销团购、付费教学,可能总用户数不多,但精准度足够高。如果对接附近的线下店,也会有很好的化学反应。

  它不需要10W+,甚至1000+也未必需要,但对用户来说,它就是无法取代的。新闻联播肯定是10W+,但大家需要的,并不是无数个新闻联播。

  3

  但这事儿,很多人不愿意想明白。

  有些融媒体机构的KPI,动不动就放眼全国;而他们的产品,也同样充满"全球视野"。

  是身边事影响力太小,不值得做吗?

  也未必。

  回到我们标题的问题吧:

  有影响力的"全球视野"只需要复制粘贴,而影响力有限的"身边事",那是真的要自己写、自己拍的啊。

  一个背景声——

  他们哪有自己写的本事。

媒体

八宝饭

主心骨

郊野

三才

接点

认同感

服务好

区里

用户数

从业者

住宅小区

相关新闻

联系我们

了解更多融媒体产品信息、合作方式,或申请成为ZAKER智慧云平台区域代理商。

了解更多

预约演示

填写您的联系方式,我们会第一时间与您联系,并安排专家为您提供免费的产品演示服务。

先生
小姐
获取验证码
提交