太平鸟携手华为开启数字化转型,上半年拿下上市以来“最佳上半场”

  21世纪经济报道记者朱艺艺 综合报道

  9月6日,太平鸟(603877.SH)携手华为,在华为深圳总部签署数字化转型变革项目合作协议。双方将在商品研发、品牌战略、市场营销等方面展开深度合作,共同推进品牌和产业的数字化转型。

  本次战略合作共分为三个阶段,第一阶段,将对数字化转型理念进行梳理和统一,规划转型整体架构;第二阶段,通过构建智慧云、数据中台等平台,将变革项目有序落地;第三阶段,持续深化应用,提升流程建设,形成自身的数字化运营组织和人才通道。最终形成从产品开发、运营到营销的良性闭环。

  在战略合作座谈会现场,太平鸟董事长张江平表示,"从过去到未来,太平鸟始终坚持以消费者为中心;启动数字化转型,能够帮助品牌面对多变的市场环境快速做出反应,时刻保持与消费者的深度链接,这是品牌进入长线领域的核心竞争力。华为作为一个全球标志性的科技品牌,数字化已全方位植根于企业发展的基因中。华为的变革道路给了中国企业的转型和升级很多启发,是太平鸟学习的标杆。希望通过与华为的深度战略合作,帮助太平鸟长出新的翅膀,飞过阻碍的高山,最终涅槃重生。"

  就在不久前,太平鸟发布了2021年半年报,上半年实现营收50.1亿元,同比增长55.9%;归母净利润4.1亿元,同比增长240.5%。

  太平鸟解释称,通常情况下,二季度为公司经营淡季,上市以来二季度扣非净利润连续亏损,直至2020年二季度才扭亏为盈。2021年二季度在同期高基数的基础上仍保持增长,公司获利能力得到有效改善。

  全面优化渠道结构(直营、加盟、 线上)是太平鸟2021年上半年营收和利润增长的重要驱动之一。

  一方面,太平鸟重视直营和加盟两条线下渠道,通过强化货品、零售赋能等支持,实现店效增长。

  2021年上半年,太平鸟直营收入23.9亿元,同比增长70%,直营渠道净拓店+35家;与此同时,加盟收入10.5亿元,同比增长92%,加盟渠道净拓店+109家。

  截至2021年6月底,太平鸟的门店数量4760家,相比去年同期增加460家。

  另一方面,针对线上渠道,太平鸟除了精细化运营传统电商平台,拓展社群营销和直播销售。

  2021年上半年,太平鸟线上渠道收入15.5亿元,同比增长38%,线上营收占比保持在30%以上。其中,重点布局的抖音零售额达3.04亿元,其在线上零售占比中达到18%。

  今年上半年,太平鸟取得"最佳上半场",核心还在于持续推进品牌年轻化战略。

  目前,太平鸟拥有太平鸟女装(PEACEBIRD WOMEN)、太平鸟男装(PEACEBIRD MEN)、乐町少女装(LEDIN)、太平鸟童装(Mini Peace)、"物质女孩"女装(MATERIAL GIRL)、贝甜童装(PETiT AVriL)等多个品牌。

  在加码潮流、运动等领域的同时,通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘时尚新元素。

  太平鸟女装携手中国原创设计品牌SHUSHU/TONG,以"校园女孩的窃窃私语"为灵感主题,设计系列服饰。PEACEBIRD x SHUSHU/TONG合作系列6月29日,天猫店铺上新当天销售破千万,共计销售1.7万+件,合作主推连衣裙和套装连衣裙全网商品排名TOP1、TOP2。此外,乐町LEDiN与设计师李筱创立的品牌XIAOLI联名,推出设计师合作系列等等。

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