俞敏洪要和薇娅“抢饭碗”?

  俞敏洪放话做直播,目前更多是"口嗨",新东方暂时还没到俞敏洪要去做直播的地步。

  雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

  近日,新东方的高管会议上再度传出裁员的消息。

  据媒体报道,新东方创始人、董事长俞敏洪在高管会议上表示,公司原本计划在8月底完成4万人的裁员目标,但截至9月中旬为止,实际裁员还不及1万人。

  俞敏洪鼓励各地分校校长积极尝试素质等新方向,"大不了尝试所有业务都失败了,新东方账上没钱了,我们喝顿大酒就散伙。"

  俞敏洪还放话,"薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?"

  有分析认为,俞敏洪放话做直播,目前更多是"口嗨",新东方暂时还没到俞敏洪要去做直播的地步。

  不过,新东方面临较大压力。美东时间9月24日,新东方对外公布2021财年业绩报告。据财报显示,新东方期内净利润为2.3亿美元,较上一财年同比下滑35.2%。

  而随着"双减"政策进一步落地,新东方将遭受更大冲击,对此,公司计划发力大学生业务。不过,财报显示,2021财年大学生付费人数大幅减少。

  俞敏洪放话"挑战薇娅",此前曾被传转型"教育家长"

  据媒体报道,9月17日,新东方的高管会议上传出公司裁员的消息。当天会议上,俞敏洪表示公司原本计划在8月底完成4万人的裁员目标,但截至9月中旬为止,实际裁员还不及1万人。据悉,新东方到年底裁员人数将超4万人。

  俞敏洪还在会上宣布,今年秋季课程结束后,新东方将停止小学和初中学科下各业务的线下招生工作,后续各个城市也将逐步关闭教学点。

  据媒体报道,高管会议上的俞敏洪还放话,"薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?"

  与此同时,9月24日在脉脉平台上,也有认证为"新东方HR"的员工发帖招聘短视频导演兼直播运营主管。前述的种种迹象,被外界猜测新东方或将在直播、短视频方面有新的动作。

  值得一提的是,在此次俞敏洪放话进军直播之前,公司还被传准备"教育家长"。

  今年8月,多家媒体报道北京新东方成立素质教育成长中心,其中下设优质父母智慧馆,一时间新东方转型培训父母的消息纷至沓来。

  8月11日,新东方通过官微对此回应称,新东方一直深耕"家庭教育",已连续十几年举办"家庭教育峰会",将家庭教育专家们的经验、理念分享给所有父母。新东方坚信,有了好父母,好老师,一定能更好地陪伴每一个孩子的成长。

  新东方的相关负责人表示,新东方转型培训父母的消息系误会,新东方2008年便成立了家庭教育与指导中心,并在各个分校也设有家教中心。优质父母智慧馆主要为家长提供各类家庭教育的讲座和课程,帮助父母掌握科学的育儿方法。

  面对市场上传出的消息,俞敏洪也在朋友圈发文予以澄清,俞敏洪称新东方从来没有,也决不打算给家长进行所谓的学科培训。俞敏洪表示新东方已经做了十几年的家庭教育,开过几千场以公益讲课为主的家庭教育讲座,与上千万家长建立了联系。

  据悉,后续优质父母智慧馆已改名为家庭教育智慧馆。

  在裁员4万人的消息传出前,新东方部分业务已开启裁员。

  今年9月,新东方旗下东方优播被传将关闭K12阶段学科类培训业务。

  对此,新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇朋友圈发文确认了这一消息。朱宇称,已全面启动学员退费和员工裁退补偿工作,目前公司账面资金充裕,预计10月之前完成相关工作。朱宇还透露自己未来的个人计划,将去山区支教1-2年支援教育公益事业。

  据东方优播官网显示,东方优播是新东方通过互联网技术进一步地改进整个k12阶段教育的教学品质和水平的平台,东方优播以北京的教学资源为核心基础,通过互联网技术方式输出到三线、四线、五线城市。该消息传出前,东方优播拥有282所校区门店,全国注册学员达200万人次,累计开过3612场讲座。

  面临"双减"政策冲击,2022财年将关闭部分培训中心

  新东方大幅裁员背后,主要源于"双减"政策出台。

  今年7月,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,"双减"政策的靴子随之正式落地。之后,北京市进一步发布相关措施。

  据相关文件规定,将不再批准新的义务教育阶段学科类校外培训机构;保留的学科类校外培训机构应统一登记为非营利性机构;严禁校外培训机构在任何国家法定节假日、周末及寒暑假期间提供学科类校外培训……

  一系列的规定,让包括新东方在内的教育企业面临巨大的转型压力。新东方称,从过往业绩来看,国家法定节假日、周末及寒暑假等期间学科类的校外培训课程,为公司学科类校外培训业务收入贡献了相当大的比重。新东方表示,公司遵守相关措施将对其现有学科类校外培训业务、经营业绩及财务状况产生重大不利影响。

  政策之下,新东方迎来变局,其中一个变化是财报延期。

  8月1日,新东方发布一则公告,称基于近期的监管动态,新东方决定取消原定8月2日举行的董事会会议及2021财年第四季度的业绩发布,原定8月3日晚8时进行的相应业绩公布电话会议及网络直播也将取消。新东方表示将在未来适当的时间提供进一步更新数据。

  时隔近两月,新东方携最新的业绩报告姗姗来迟。美东时间9月24日,新东方对外公布截至2021年5月31日的2021财年经审核业绩报告。

  据财报显示,新东方于2021财年录得42.77亿美元的总营收,同比增长19.5%;期内净利润为2.3亿美元,较上一财年同比下滑35.2%。

  据新东方介绍,新东方目前的业务主要为K12课后辅导、考试准备课程、成人语言培训、幼儿园与中小学校、教材开发和发行、在线教育以及留学咨询、海外游学等七项服务。

  财报显示,2021财年,新东方参加初中及高中学生课外辅导的学员达672.3万名,参加幼儿园及小学课外辅导的学员为534.8万名;备考和其他课程总报名人次仅39.5万人次。

  近日俞敏洪曾公开表示,"最近大家都知道,不断有人给我发问候信息,因为教育领域的变革,大家担心我会心情不好,其实我告诉他们,我心情一点都没有不好,甚至是心平气和的状态。"

  但从学员数量来看,新东方在K12教育板块的调整无异于"割肉"。

  截至报告期末,新东方在全国共有122所学校,1547所学习中心,11所书店;师资储备方面,新东方有54200名的师资力量,其中以全职教师为主,其次还有部分合同教师。

  新东方在财报中还提到,计划在2022财年关闭某些培训中心。

  2021财年大学生付款数量大幅减少,或难支撑新东方转型

  新东方将裁员4万人的消息传出的同时,9月25日,新东方在北京举办了大学生业务品牌升级发布会。

  新东方这场发布会的重点,是其旗下现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目将进行全面升级,未来还将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。

  "双减"靴子落地后,外界对于教育行业未来的发展及规划做出各种猜测,新东方此番将旗下大学生学习与发展中心的品牌进行升级,也被视为其在大环境之下所作出的调整和转型策略。

  俞敏洪对此表示,"很多人认为这是一次新东方的转型,因为大学业务是被鼓励的项目,但实际上,我们认为这是一次坚守和回归。"

  雷达财经梳理发现,其实新东方自创立以来,就一直在大学生教育领域深耕。新东方自1993年成立至2000年左右的这段时间内,新东方的学员就只有大学生。

  俞敏洪在发布会上也表示,大学生是新东方服务时间最长、联系最为紧密的学生群体,28年来新东方面向大学生的教育服务从未间断,相关的业务也从一开始的留学,逐渐延伸至四六级、考研、职业培训等课程。

  2020年,新东方还成立了大学事业部,在此之后,新东方推出了大学生学习与发展中心这一品牌,旨在从学习和发展两个方面为大学生群体提供服务。

  不过,雷达财经注意到,虽然新东方宣称已深耕大学生板块近30年,但新东方在大学生教育板块的拓展仍面临不小的压力。

  据新东方在线此前发布的2021财年年度报告显示,截至2021年5月31日止,新东方在线大学教育2021财年每名付费学生的人均开支较上一财年的1222元增长至1303元,但付费学生的人次却同比有所下降,2021财年大学教育的付费学生为57.3万人,上一财年达到94.2万人。

  新东方在线大学教育分部付费人次的下降也直接体现在该板块的营收上。2021财年,新东方在线于大学教育分部录得总营收5.49亿元,同比减少14.5%。新东方在线对此解释称,减少主要系公司调整了大学教育分部不同产品线的营销策略以优化广告开支,以及自新冠疫情爆发以来,取消了若干国内或海外考试及实施旅行限制的长期影响所致。

  业内人士分析认为,成人教育存在刚需性低、续课比例低、市场规模相对较小等特点,再加上业内多家教育企业也都有转型成人教育的计划,新东方在大学生教育板块发力是否能见成效,还需实践检验。

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