跨屏融合还有哪些新探索?

  构建大屏+PUGC小屏的内容生态、频道+专区的内容架构、资讯发布+内容互动+社交为一体的传播体系,深圳卫视不断探索媒体融合之路。

  作者:而歌

  在不久前闭幕的第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,多家广电媒体集中展示融媒成果。

  深圳广播电影电视集团智慧广电与媒体融合发展展区设立的"壹直深爱"融媒体矩阵互动展示内容专区,现场开展"壹深圳""直新闻""深视频""深爱听"等融媒体产品体验活动,其中,"深视频"作为一款由深圳卫视主导、自主研发运营的广电融合新应用,吸引众多目光。

  在台网融合、大小屏联动的趋势下,技术、人才不断进阶,广电融合正进行更为多元的探索。

  矩阵传播+多屏互动

  深圳卫视积极打造新型主流媒体,媒体融合工程实现矩阵传播和多屏互动新格局,影响力和竞争力有效提升。

  其中,深圳卫视积极布局头部互联网平台实现矩阵传播。2021年,深圳卫视官方自媒体账号共计18个,总粉丝量达5000万。深圳卫视官方微博账号位列全国卫视账号第五,深圳卫视官方抖音号在深圳本地政务号排名第三。全网推出多个微博话题过亿、全网关注度10亿+,单条短视频播放量超1.7亿的作品。

  坚持"主力军全面挺进主战场"思路,深圳卫视强化多屏互动传播。2020年,深圳卫视统筹优化集团资源配置,在天威视讯首发上线电视融媒新应用"深视频",将视频内容由线性的电视播出向非线性转换。由大屏+PUGC小屏("深视频Mate"小程序)共同组建内容生态。内容涵盖集团王牌新闻、高分纪录片、精品综艺,独家短视频,直播等全新互动体验,为用户展现大美"双区",以及"湾区"风貌。

  目前,深视频应用在有线网天威视讯下载量稳居前六。2021年9月,"深视频"正式上线华为智慧屏和荣耀智慧屏,一个月内,播放量突破450万次,在OTT大屏生态领域形成良好传播力和影响力,"深视频Mate"访问量累计超6万。

  做"深"内容

  主题主线宣传上, 深圳卫视新媒体矩阵与"深视频"结合特区工作,设置"建党百年""两会报道""防疫教育"等专区专题,以贴近受众的传播方式、贴近生活的节目内容,及时有效地传递、解读权威信息。

  今年七一期间,"深视频"不仅全程同步转播"七一勋章"颁授仪式、庆祝中国共产党成立100周年大会等内容,还在"建党百年"专区重点推荐深圳卫视原创特别节目《图鉴中国——我们的一百年》《从深圳看中国》《信仰的力量》等,从深圳角度出发,向观众展示中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

  与此同时,在深圳卫视新媒体矩阵上,发布庆祝中国共产党成立100周年互动H5"我们的一百年",用时光相册的形式,展开12组不同主题今昔对比图,H5参与打卡用户超10万人次。

  疫情防控宣传上,通过深圳卫视热播品牌IP之一《我的白大褂 王牌科室》,"深视频"策划上线"有医说医"专区,通过《我的白大褂》《我的白大褂 抗疫日记》《披"荆"斩棘 抗疫日记》等医疗、防疫纪实类节目,传递温暖医患群像,也让防疫宣传教育更加贴近群众。通过新媒体矩阵传播,节目短视频全网播放总量突破4.1亿,点赞达780万,累计拉新用户近130万。

  发挥移动端优势,做好重要新闻报道。9月25日 "深圳欢迎孟晚舟回家"在"深视频Mate"、深圳卫视官方抖音、微信视频号等平台进行时长2小时的直播,单场直播抖音观看人数超150万人次,收获评论3万条。

  原创性与服务性相结合,挖掘双区特色内容。 "深视频"与深圳出版集团达成"全民阅读"项目合作,共同推进"新书推荐官""新书首发系列直播",已推出《梨花落后清明——古典诗词中的清明节》诗词讲座、"六一特别企划——杨红樱线上童书会"等大小屏直播活动。与深圳市中小学合作,推出教育系列直播《"家长会"拒绝躺平!暑假这么过!》,助力营造全民阅读氛围。

  大屏之外, "深视频Mate"小程序与深圳卫视新媒体矩阵,垂类内容与社群化运营同步进行。用户不光可以同步大屏收看节目,还可以随时随地参与站内活动,分享生活。如与乐高中国合作的《深圳乐高乐园度假区动工仪式》《乐享国庆 高手出击》等系列直播,均与社交分享相结合,推动品牌IP内容与PGC+UGC相融合。

  技术、渠道、资源"圳"探索

  上线一周年的"深视频"在深耕内容同时,也在技术、渠道等方面不断探索。

  技术方面,打造5G+4K/8K专区超高清先行示范样本。依托深圳本地技术企业资源和已完成的5G独立网络全覆盖,"深视频"设有"深视频5G + 4K/8K"专区,并在内容转播中不断利用AI+5G+4K/8K+XR、360度自由视角等新技术丰富内容表达。

  目前,专区已在陆续上线4K超高清节目近50小时,包括纪录片内容《瞰深圳》《信仰的力量》《水的智慧》,党史学习教育内容《中共宝安县第一次党员代表大会旧址数字体验馆》,文化类内容《先行》《亦诗亦词话东坡》《诗意中国》,综艺类内容《起舞吧!齐舞》等4K节目。

  渠道方面, OTTIPTV重点覆盖。在有线电视的基础上,"深视频"积极布局多渠道。2020年与创维酷开达成合作,2021年与华为视频达成合作,在华为和荣耀智慧屏上线"深视频"应用,覆盖近500万智能终端。据了解,"深视频"还拟以SDK方式落地TCL智能电视。

  据介绍,OTT和IPTV覆盖是"深视频"落地的重要方式之一,提高用户覆盖面,更有利于深圳广电的优质节目走出国门、输出海外。

  频道+专区的内容架构、资讯发布+内容互动+社交生态为一体的传播体系,"深视频"已成为深圳广电由线性向非线性播出、由收视媒体向流量媒体转型的标志性产品。

  据了解,"深视频"还在进一步打造"深圳文化+‘超级发布’平台",包括但不限于以影视、文创为主的"深圳出品"、整合本土制造业文化社群的"深圳制造"、联合深圳优质设计行业协会的"深圳设计"等。

  

  &&二季度纪录片推优:41部作品入选

  丨推优

  &&秋交会上,这一话题被热议

  丨一线

  &&让中国故事实现"海外观众的好感传播" | 北京纪实影像周论坛

  丨纪录

  &&精彩视听 | 《黄河人家》:大河奔涌,生活向前

  丨视听

  

融合

有线网

智能终端

多屏

台网

群像

出版集团

书会

节目内容

主战场

贴近生活

今昔

特别节目

服务性

主力军

多渠道

党史

原创性

非线性

资源配置

相关新闻

联系我们

了解更多融媒体产品信息、合作方式,或申请成为ZAKER智慧云平台区域代理商。

了解更多

预约演示

填写您的联系方式,我们会第一时间与您联系,并安排专家为您提供免费的产品演示服务。

先生
小姐
获取验证码
提交